| |
Книги по бизнесу прошли долгий путь – но стоят ли они того, чтобы их читать?
Бизнес-книги сегодня являются самой быстрорастущей категорией в профессиональной/профессиональной издательской индустрии. Книги по бизнесу являются большим подспорьем для человека, желающего начать свой первый малый бизнес, и в последние годы они быстро превратились из тяжелых теоретических учебников в гораздо более удобочитаемый формат рассказов. В недавнем интервью известному бизнес-обозревателю Дэйву Боргнеру Джек Йель спросил его, почему бизнес-книгам потребовалось так много времени, чтобы прижиться большинству людей. Частично он ответил, сказав, что в прошлом от 45 до 62 процентов всех книг по бизнесу читать было труднее, чем другие виды книг, потому что в 68 процентах из них использовались более сложные слова, чем мы. Дэвид Уильямсон, генеральный директор Mark Hallet Financial Services Inc. и автор самого продаваемого информационного бюллетеня «Бренды, которые продают», считает, что большинство книг по бизнесу носят слишком теоретический характер. Интересные бизнес-книги — это те, которые не только содержат правильные факты, но и рассказывают истории в интересной и привлекательной форме.
Но сегодня бизнес-книги гораздо более доступны, чем в прошлые годы – они, как правило, более читабельны, более полезны и могут действительно помочь побудить больше людей читать этот жанр. По мере развития категории бизнес-книг инсайдеры Barnes and Noble сообщают, что бизнес-книги входят в пятерку лучших категорий компании. Только в Соединенных Штатах каждый год публикуется более 5000 новых книг по бизнесу, и мы начинаем видеть, что некоторые издания вторгаются в список бестселлеров New York Times. Но помимо этих ярких цифр есть то, что некоторые руководители издательств называют обширной «серой зоной» в том, как продаются, отслеживаются и ранжируются бизнес-книги. Примерно 93% всех бизнес-книг никогда не читаются (большинство читателей прочитывают одну главу, а затем сдаются). Я думаю, что одна из проблем заключается в том, что многие бизнес-книги носят слишком общий характер и не объясняют читателю, как на самом деле реализовать свои идеи, а иногда даже авторы не знают, как реализовать свои идеи. С одной стороны, бизнес-книги обязательно содержат обобщения, а с другой стороны, ваша компания обязательно сосредоточена на частностях, поэтому в этом и заключается дилемма.
Бизнес-книги являются ценными источниками информации, а также информации о стратегиях, принятых конкретной компанией, или обновленной информации о нынешних тенденциях финансирования, интервью с ведущими бизнесменами и предложениями о путях капитализации бизнеса. Иногда бывает сложно определить, какие новые книги по бизнесу наиболее полезны, и невозможно найти время, чтобы прочитать их все.
|
|
