Реклама с оплатой за клик или PPC, возможно, является самым простым и эффективным способом продвижения вашего бизнеса в Интернете. Размещение вашего веб-сайта в поисковых системах жизненно важно, поскольку большая часть трафика веб-сайта (по статистике более 80%) поступает из поисковых систем. Эффективное управление оплатой за клик начинается с разработки стратегии привлечения качественного трафика на ваш сайт.
Реклама с оплатой за клик (PPC) — это просто реклама вашего веб-сайта посредством использования «спонсируемых списков» поисковых систем. При использовании PPC вы делаете ставки на ключевые слова или ключевые фразы, которые ваши целевые потенциальные клиенты могут использовать, чтобы найти все, что предлагает ваш веб-сайт. Yahoo! Например, поисковый маркетинг (ранее известный как Overture) учитывает только сумму ставки при ранжировании сайта. Самый популярный PPC Google Adwords использует значение ставки и показатель успеха (кликов).
Чтобы разработать стратегию и план PPC, вам необходимо провести исследование рынка. Это должно состоять из определения вашего целевого рынка (предпочтительно нишевого рынка), определения ключевых слов, которые ваш целевой рынок использует для поиска того, что вы предлагаете, а также анализа ключевых слов и альтернативных ключевых слов, которые будут привлекать ваш целевой рынок.
Во время анализа ключевых слов вам нужно будет узнать, насколько популярны ключевые слова и каковы средние ставки для определенных ключевых слов, которые вы рассматриваете для целей составления бюджета, поскольку определение бюджета является необходимой частью управления PPC.
Составление бюджета на рекламу с оплатой за клик включает в себя не только определение того, сколько денег вы можете потратить на свою кампанию, но и исходя из денежной стоимости клика на ваш веб-сайт, поскольку вы платите за клик.
Ваш коэффициент конверсии, количество уникальных посетителей, разделенное на количество продаж, играет важную роль в определении ценности клика на ваш сайт для целей составления рекламного бюджета PPC, как и средняя чистая прибыль от продажи. Разделив чистую прибыль от продажи на коэффициент конверсии, вы сможете точно определить ценность клика на ваш сайт. Цена за клик, которую вы платите за свою PPC-рекламу, конечно (!!!) не должна превышать это значение.
Таким образом, если вы продаете продукт, который приносит вам прибыль в размере 10 фунтов стерлингов, а определенное ключевое слово привлекает 50 посетителей для создания продажи, вы должны предлагать не более 0,20 фунтов стерлингов за клик, чтобы достичь безубыточности.
Несколько советов о PPC, если вы занимаетесь своими руками.
1. Не кладите на свой счет больше денег, чем необходимо – звучит очевидно, но….!
2. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте одновременно как минимум две отдельные рекламы одного и того же продукта. Отбрасывайте неэффективные объявления и добавляйте новые, пока не будете удовлетворены результатами.
3. Обязательно следите за своими результатами хотя бы ежедневно и корректируйте свою стратегию в соответствии с результатами.
4. Продолжайте искать новые ключевые слова, и по мере того, как вы найдете новые, теряйте менее эффективные.
Если вы подходите к рекламе PPC логически, следуйте мантре прямого маркетинга: тестируйте, тестируйте, тестируйте, регулярно отслеживайте результаты и вносите коррективы только в соответствии с результатами. Реклама PPC — это мощный инструмент для привлечения прибыльного трафика на ваш сайт.
Cайты для размещения рекламы с оплатой за клик и набора подписчиков:
Контекст, который нравится посетителям и поисковикам
В книге описывается рабочая авторская методика рерайта (быстрое создание уникальных текстов на основе чужих текстов). Даётся подробное описание методики, приводятся демонстрационные практические примеры рерайта с разбором ошибок, плюсов и минусов. Прочитав эту книгу, можно быстро освоить азы и технику рерайтинга, узнать необходимые приемы и секреты, получить практические навыки рерайтера и копирайтера. В этой теме есть много нюансов и "подводных камней", о которых можно узнать, прочтя эту книгу.
